Materialy reklamowe w sklepie

comarch altumComarch ERP Altum - POLKAS & COMARCH - Systemy ERP

POSM z angielskiego point of sales materials – można przetłumaczyć jako materiały reklamowe, które mają za zadanie wspieranie sprzedaży w punkcie sprzedaży. Natomiast współcześnie POS – point of sale jest to program dedykowany dla każdego sklepu, który współpracuj z każdym stanowiskiem kasowym. Dzięki niemu kasjer może wprowadzić rabaty czy ceny objęte specjalną promocją w sklepie.


Materiały reklamowe, ale jakie? W skład materiałów POS lub POSM wchodzi: lightbox czyli podświetlona reklama posiadająca informacje o produkcie; stojak na ulotki razem z ulotkami rzecz jasna; wobbler czyli ruchoma zawieszka umieszczona na półce sklepowej opatrzona w logo marki oraz inne informacje; stand to trybunka, która została opatrzona brandem marki służy dla hostess w celu reklamy produktu w punkcie sprzedaży; topper czyli plansza zamieszczona nad standem również opatrzona brandem; potykacz to krajowa nazwa narzędzia reklamowego, czyli stojak z danym hasłem marketingowym zamieszczony np. na chodniku obok wejścia do sklepu, banku , punktu gastronomicznego; kaseton – wielki nośnik zawierający m.in. nazwę, powieszony na budynku, w którym mieści się placówka, a w galeriach handlowych nad witryną lokalu. Ważną kwestią jest to aby kaseton był odpowiednio duży, a treść odpowiednio dopasowana do reszty, aby była przede wszystkim widoczna – im mniej informacji na kasetonie tym lepiej. Innymi nowszymi środkami są m.in. monitory zlokalizowane np. przy kasach fikanych, które wyświetlają ofertę zachęcającą do zakupu. Wyspa lub tzw. końcówka w dużych sklepach opatrzona licznymi komunikatami, które mają zachęcić konsumenta. Warto tutaj nadmienić, że wyspa czy końcówka to jeden z elementów merchandisingu. Podsumowując materiały POSM możemy podzielić na dwie grupy: miękkie i twarde. Te pierwsze to bardzo delikatne materiały np. ulotki, długopisy, banery, balony z nadrukiem, naklejki, wobblery etc. a twarde to kasetony, infokioski, monitory, standy. Organizacja, która jednoczy producentów materiałów POS to POPAI. Warto wspomnieć, że jest to organizacja non-profit i została założona w 1936 r. a więc jest najstarszą organizacją branżową marketingu. W jej skład wchodzi około 1700 członków w 45 krajach. W naszym kraju oddział stowarzyszenia powstał w 2008 r.